Verfasst von Uwe Walter · Storytelling-Experte · Stand 2026
Eine Imagefilm Produktion ist der gesamte Prozess von der ersten Idee bis zum fertigen Film – Konzept, Drehbuch, Dreh, Schnitt und Postproduktion. Der entscheidende Unterschied liegt nicht im Budget, sondern in der Geschichte davor.
Die meisten Unternehmen, die sich mit einer Imagefilm Produktion (Videoproduktion, Filmproduktion) beschäftigen, wissen nicht, was da eigentlich passiert. Wer kommt da? Wie viele Leute? Was brauche ich technisch? Wie lange dauert das? Und vor allem: Was kostet das? Dieser Eintrag erklärt, wie eine Imagefilm Produktion typischerweise verläuft – und warum der entscheidende Unterschied nicht im Budget liegt, sondern in der Geschichte davor.
Der typische Weg: Das Unternehmen entwickelt ein erstes Ideenkonzept, spricht drei oder vier Produktionsfirmen an und bittet um eine Kalkulation. Die Angebote liegen je nach Aufwand und Dienstleister zwischen 5.000 und 500.000 Euro. Dann wird ein Drehbuch erstellt – meist ein, zwei Seiten. Der Inhalt? Den Standort zeigen, die wichtigsten Menschen des Unternehmens, die Geschichte, die Produkte. Diese narrativen Highlights werden zu einem Film zusammengefügt (Schnitt, Postproduktion), mit Musik unterlegt und dem Geschäftsführer vorgeführt. Solche Kompilationsfilme sind selten wirklich berührend und bleiben oft nicht lange aktuell.
Bei einem Imagefilm Dreh für einen Mittelständler sind wir anders vorgegangen. Im Vorfeld der Produktion haben wir Interviews mit Mitarbeitenden, Kunden und dem Vertrieb geführt. Wir wollten wissen, welche Geschichten die Seele des Unternehmens ausdrücken. Oft sitzt gerade der Vertrieb auf einem echten Erzählschatz. Denn hier verwenden die Mitarbeiter in ihren Kundengesprächen täglich Geschichten, die gut funktionierten. Durch dieses Storylistening haben wir die Urgeschichte gefunden, die alles verkörpert.
Diese Geschichte haben wir gestoryboardet und teils mit Menschen aus dem Unternehmen, teils mit Darstellern besetzt und produziert. Das Ergebnis ist kein Kompilat, sondern eine Heldenreise, die hängen bleibt.
Was macht eine gute Imagefilm Produktion aus?
Wenn ein Imagefilm produziert wird, ist das ein Prozess, der eine Riesenchance für die Entwicklung des Unternehmens birgt. Denn schon in der Vorbereitung (Briefing, Konzept) stecken viele Heldenreisen: in den Interviews, beim Aufspüren der guten Stories und wenn die Mitarbeiter sich mit der Filmidee verbinden. Manch einer will als Protagonist vor die Kamera, andere organisieren im Hintergrund. Wichtig ist, dass alle gemeinsam anpacken und sich neu mit der Unternehmensgeschichte und der Unternehmensbedeutung verbinden.
Wir drehen und produzieren den Imagefilm – von der Location bis zur Farbkorrektur – und coachen oft gleichzeitig alle Beteiligten aus dem Unternehmen. Wir helfen Ihnen, ihr volles Potenzial vor und hinter der Kamera zu entfalten, um die bestmögliche, authentische Dreherfahrung zu ermöglichen und dadurch am Ende einen berührenden Imagefilm zu liefern.
Die Angebote für eine Imagefilm Produktion liegen je nach Anspruch, Umfang und Dienstleister zwischen 5.000 und 500.000 Euro. Entscheidend ist nicht das Budget, sondern die Geschichte dahinter. Ein schwaches Konzept wird durch mehr Geld nicht besser. Deshalb ist es wichtig, im Vorfeld mit unterschiedlichen Menschen im Betrieb zu reden, um die erzählenswerteste Geschichte zu finden, die die Unternehmensseele vollumfänglich ausdrückt.
Ein klassischer Kompilationsfilm („Highlightreel“) kann schon drei bis fünf Drehtagen realisiert werden. Eine wirklich gute Imagegeschichte braucht vor dem Dreh Zeit für Recherche und Konzept – das ist die wichtigste Investition.
Das hängt vom Ansatz ab. Ein visuell aufwändiger Kompilationsfilm braucht ein großes Team für Effizienz und Kontrolle. Eine gut vorbereitete Imagegeschichte kann mit deutlich weniger auskommen – weil Klarheit über die Geschichte wichtiger ist, als sich in Technik zu verlieren. Das geht manchmal auch schon im Zwei-Mann-Team.
Eine Imagefilm Produktion ist dann gut, wenn am Ende eine Geschichte steht, die nicht nur für einen aktuellen Anlass (neue Website, Messe) nutzbar, sondern länger gültig ist – und hängen bleibt.
Uwe Walter ist Storytelling-Experte und Gründer der Waltermedia. Er studierte Regie an der HFF München, assistierte zwei Jahre Oscarpreisträger Volker Schlöndorff im Studio Babelsberg und holte ab 2001 die wichtigsten Hollywood-Filmlehrer nach Deutschland. Er begleitet Sender, Konzerne und Mittelstand – von Allianz und Lufthansa über UNICEF, SOS-Kinderdorf bis zu RTL und ProSiebenSat1. Immer mit derselben Haltung: Zuerst zuhören, dann erzählen.
