Verfasst von Uwe Walter · Storytelling-Experte · Stand 2026
Ein Imagefilm für Unternehmen macht sichtbar, was bereits vorhanden ist: die Geschichte, die Werte und die Menschen eines Unternehmens. Nach außen zu Kunden und Partnern, nach innen zu den Mitarbeitenden, die es täglich tragen.
Jeder Unternehmer weiß, wie sein Betrieb entstanden ist, welche Produkte, Erfindungen und Patente er entwickelt hat und welche Werte er lebt. Weil das für ihn glasklar ist, wird die Unternehmensgeschichte in ihrer Gesamtheit selten erzählt. Ein Imagefilm (Unternehmensfilm, Corporate Film) ändert das: Er macht sichtbar, was bereits vorhanden ist. Nach außen zu Kunden und Partnern, genauso wie nach innen zu den Menschen, die das Unternehmen täglich tragen.
Wann ist ein Imagefilm für Unternehmen sinnvoll? Meist entsteht ein Imagefilm aus konkretem Anlass: Eine Messe steht bevor, ein Neubau wird eingeweiht, ein zusätzlicher Markt soll erschlossen werden. Oder ein neuer Geschäftsführer sagt: „Wir brauchen eine gemeinsame Identität. Einen gemeinsamen Film im Kopf, der uns alle verbindet.“ Beide Fälle machen Sinn, um ein klares Bild des Unternehmens sowohl für Kunden als auch für Mitarbeiter zu ermöglichen.
Ein Imagefilm für Unternehmen kann auch dem Recruitment dienen – indem er zeigt, wie ein Unternehmen tickt und damit die richtigen Menschen anzieht. So geschehen bei der Unternehmensberatung Bonpago, ein Unternehmen aus dem Mittelstand, dass so schnell wächst, dass sie nicht genug qualifizierte Bewerber findet. Statt einer klassischen Stellenanzeige entwickelt das Unternehmen ein mehrtägiges Recruitment-Event in Italien: den Digitathlon. Ausgewählte Kandidaten bearbeiten gemeinsam einen echten Beratungsauftrag, lernen das Team kennen und können erleben, ob sie zum Unternehmen passen. Im Film sind alle drei Tage dokumentiert – von der Anreise am Flughafen über Teamaufgaben bis zur Abschlusspräsentation. Das Ergebnis ist ein 16-minütiger Film (hier verlinken zu Bonpago-Digitathlon: Employer Branding als Erlebnis-Film), der das Event authentisch erlebbar macht. Gedreht als Reportage (Videoproduktion), mit handgeführter Kamera, Drohnenaufnahmen, echten Stimmen und Szenen (Testimonials). Das messbare Ergebnis: Viel mehr passende Bewerbungen direkt im Anschluss – das Recruitment-Problem ist gelöst.
Was macht einen wirklich guten Imagefilm für Unternehmen aus?
Die meisten Imagefilme sind Montagen von Momentaufnahmen: Standort, Produktion, Köpfe, Geschichte, Produkte – zusammengeschnitten (Schnitt) und mit Musik (Filmmusik) unterlegt. Da werden Standardeinstellungen gedreht und Standardtypen mit einer Standarddiversität gecastet. Aber damit werden die Filme selbstähnlich und zeigen selten das, was das Unternehmen besonders macht. Solche Filme schaut man sich einmal an, und dann nie wieder. Berührend wird ein Imagefilm, wenn er die Urgeschichte des Unternehmens erzählt. Wenn es gelingt, die Seele des Betriebs (Unternehmenskultur) einzufangen und stolz die Innovationswunder zu präsentieren. Wenn starke, vorantreibende Protagonisten zu Wort kommen und von innen strahlen, weil sie für das Unternehmen brennen. Eine idealtypische Inszenierung, die sagt: So sind wir. Denn die löst Bilder aus, die Bestand haben und hängen bleiben.
Was ist die Rolle von Waltermedia?
Wir finden diese Urgeschichte – gemeinsam mit dem Kunden, durch Gespräche, Zuhören und Recherche. Dann entwickeln wir das Konzept und realisieren es. Dabei verstehen wir den Prozess vor und hinter der Kamera als eine gemeinsame Reise, die alle beteiligten Mitarbeiter neu entfacht und motiviert.
Das hängt weniger vom Unternehmen ab, als vom Ansatz: Ein Kompilationsfilm mit Standardeinstellungen, Standardtypen und Standardmusik ist schon ab 5.000 Euro möglich. Ein Imagefilm, der die Urgeschichte des Unternehmens erzählt – mit Storylistening im Vorfeld, durchdachtem Konzept, Storyboard und einer Besetzung, die das Unternehmen authentisch zeigt – kostet mehr, bleibt aber auch länger gültig und wirkt tiefer.
Ein Imagefilm für Unternehmen ist kein Werbefilm und keine Produktpräsentation. Er erzählt die Entstehung und die Gegenwart eines Unternehmens mit all seinen Werten. Er zeigt, warum dieses Unternehmen existiert, was die Menschen antreibt, die dort arbeiten, und was den Betrieb unverwechselbar macht. Die stärksten Stories und Bilder entstehen durch Menschen, die von innen strahlen, weil sie für das Unternehmen brennen.
Wer engagierte Mitarbeitende gewinnen will, muss ein anziehendes, realistisches Bild von sich anbieten. Ein Imagefilm, der die Seele des Unternehmens zeigt, gibt Bewerbenden das Gefühl, die Kultur, die Menschen und das Warum des Unternehmens schon vor dem ersten Gespräch zu kennen. Wer nach dem Film sagt „das bin ich“ – der passt wahrscheinlich auch gut zum Unternehmen. Das ist natürliche Selektion, die Zeit im Recruiting-Prozess spart.
Jedes Unternehmen hat eine Geschichte, die es wert ist, erzählt zu werden. Diese zu finden und in bewegte Bilder zu übersetzen, ist mehr als nur ein Job. Es ist die Möglichkeit, Menschen zu berühren, miteinander zu verbinden und so die Geschicke eines Unternehmens positiv zu gestalten.
Uwe Walter ist Storytelling-Experte und Gründer der Waltermedia. Er studierte Regie an der HFF München, assistierte zwei Jahre Oscarpreisträger Volker Schlöndorff im Studio Babelsberg und holte ab 2001 die wichtigsten Hollywood-Filmlehrer nach Deutschland. Er begleitet Sender, Konzerne und Mittelstand – von Allianz und Lufthansa über UNICEF, SOS-Kinderdorf bis zu RTL und ProSiebenSat1. Immer mit derselben Haltung: Zuerst zuhören, dann erzählen.
