Verfasst von Uwe Walter · Storytelling-Experte · Stand 2026
Eine Brand Story ist die Genetik eines Unternehmens – die Summe aus Schöpfungsgeschichte, Werten, Sprache und visueller Identität. Wer seine Brand Story nicht kennt, kommuniziert nach innen und außen ohne klares Profil. Wer sie versteht, hat eine Grundlage, die kein Wettbewerber kopieren kann.
Kaum ein Unternehmen ist alleine auf dem Markt – in der Regel gibt es immer Wettbewerber. Um sich in diesem Wettbewerbsumfeld zu differenzieren und hervorzustechen, ist es entscheidend, die eigene Brand Story komplett zu erkennen, freizulegen und zu lieben.
Die Brand Story ist die Genetik des Unternehmens: die Schöpfungsgeschichte, die Geschichte, die Werte genauso wie das Logo und die Schriftart – all das sind Elemente der eigenen Brand-DNA (Corporate Identity, Markenidentität).
Wenn ein Unternehmen seine Brand Story nicht genau kennt, entsteht eine sehr große Verunsicherung – nach innen wie nach außen. Das passiert besonders in Momenten des Wandels: Generationswechsel, Neuausrichtung, Wachstum. Wer sind wir? Wofür stehen wir? Nur wer diese Fragen beantwortet, hat ein starkes Profil und kann sich kohärent erzählen.
Das 1612 gegründete Hofbräuhaus Traunstein stand vor einem klassischen Generationswechsel. Die neue Führungsgeneration fragte sich: Was übernehme ich von meinem Vater, was von meinem Großvater, und was mache ich selbst draus? Unser Auftrag war die Profilstärkung. Die Idee dahinter: Der neue Bräu braucht eine Referenz für alles, was er tut – und die Referenz ist die 400-jährige Geschichte.
Also haben wir uns in einem Brand Story Workshop angeschaut: Was wurde in den 400 Jahren geleistet? An welchem Ort? Welche Biersorten wurden hergestellt? Welche Schriften verwendet? Welche Etiketten gab es? Welche Geschichten finden wir in den Archiven?
Die perfekt hergeleitete Brand Story kann man heute bei einer Brauereiführung im hauseigenen Brauereimuseum anschauen. Visuell ist die DNA mittlerweile in jedem Etikett für jede Biersorte verewigt.
Ein Unternehmen, das 50 oder 100 Jahre alt ist, muss seine Geschichte genauso pflegen, wie eine Eiche ihre Geschichte pflegt – durch die Form, die sie über Millionen von Jahren entwickelt hat. Das heißt: die eigene Nischenbedeutung, die eigenen Alleinstellungsmerkmale (Positionierung, Markenwerte), die genetische Überlegenheit herausarbeiten und in einer Timeline sauber sammeln, ordnen und sortieren. Nicht als einmalige Übung, sondern als lebendige Grundlage für alles, was das Unternehmen nach außen trägt.
Die Waltermedia begleitet Unternehmen beim Aufspüren, Aufschreiben und Festigen ihrer Brand Story. Dabei ist ein Brand Story Workshop oft ein wunderbarer erster Schritt, um alle Elemente der eigenen DNA zu sammeln und einen Überblick über das zu bekommen, was bereits da ist. Darüber hinaus bieten wir Prozessbegleitungen an, bei denen wir an den entscheidenden Knotenpunkten dazukommen.
Das startet bei kleineren Unternehmen schon mit einem Brand Story Workshop ab 5.000 € – abhängig von der Komplexität der Geschichte (Jahre am Markt, Strategiewechsel etc.) und kann sich bei längeren Projektbegleitungen in Großkonzernen auch in einem mittleren fünfstelligen bis niedrigen sechsstelligen Bereich bewegen.
Ein guter erster Schritt ist ein Brand Story Workshop. Darin werden die bisherige Geschichte und vorhandene Assets gesammelt und sortiert, um die als nächstes anstehenden Aufgaben zu definieren.
Eine Brand Story macht Sinn für alle Unternehmen, die klar nach innen und außen kommunizieren wollen. Nur wer die eigenen Werte und die eigene Geschichte kennt, kann sie mit optischen und sprachlichen Mitteln transportieren. Diese Fähigkeit für authentisches Storytelling ist gerade im KI Zeitalter von größter Bedeutung. So bleiben Unternehmen menschlich, nahbar und sympathisch.
Bei der Brand Story geht es darum, sich die Genetik des eigenen Unternehmens bewusst zu machen und diese sauber und stimmig zusammenzubauen. Eine wertschöpfende Aufgabe, die wir gerne empathisch und professionell begleiten.
Uwe Walter ist Storytelling-Experte und Gründer der Waltermedia. Er studierte Regie an der HFF München, assistierte zwei Jahre Oscarpreisträger Volker Schlöndorff im Studio Babelsberg und holte ab 2001 die wichtigsten Hollywood-Filmlehrer nach Deutschland. Er begleitet Sender, Konzerne und Mittelstand – von Allianz und Lufthansa über UNICEF, SOS-Kinderdorf bis zu RTL und ProSiebenSat1. Immer mit derselben Haltung: Zuerst zuhören, dann erzählen.
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