LEISTUNG · Workshops
Storytelling Workshops & Redaktionsbegleitung
Storytelling Workshops für Kommunikation, Marketing und PR
Situation 1: "Wir posten viel zu selten, obwohl alle wissen, dass wir sichtbarer sein müssten. Es passiert einfach nicht."
Für Kommunikationsteams, die regelmäßig posten wollen, aber durch unklare Rollen und fehlende Routinen nicht ins Tun kommen.
1. Vorab-Interviews mit dem Team.
2. Jeder stellt sich und seine Stärken vor.
3. Visueller Redaktionsplan an der Wand (Kanäle, Wochen, Themen, Verantwortliche).
4. Passende Content-Formate entwickeln.
5. Wöchentliche Redaktionssitzung als feste Routine einführen.
Ergebnis: Ein lebendiger Redaktionsplan und eine Teamstruktur, mit der regelmäßiges Storytelling endlich klappt.
Situation 2: "Unser Marketingteam holt sich keinen Input von den Inhouse-Experten. Auch unser Gründer kennt unglaubliche Geschichten, aber die sind nirgends festgehalten."
Für Kommunikationsteams im Mittelstand und ihre Geschäftsführung, die ihre Innovationen intern wie extern zu selten erzählen. Ihre Geschichten passieren draußen – in der Werkstatt, auf der Baustelle, beim Kunden – nicht im Marketingbüro. Unklare Rollen bremsen das Team.
1. Vorab-Einzelgespräche mit allen Teilnehmenden.
2. Jeder erzählt seine Geschichte – die Geschäftsführung geht voran.
3. Versteckte Wissens-Schätze der Firma sichtbar machen.
4. Rollen klären: Wer erzählt was, wer fährt raus?
5. Blockierende Glaubenssätze aufdecken und überwinden.
Ergebnis: Ein gemeinsames Verständnis, gesammelte Geschichten und der Mut, selbst zu handeln – die Leitung als Chief Meaning Officer, das Team als lebendiges Sprachrohr.
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Situation 3: "Wir kaufen Videos ein und verstehen nicht, was wir da eigentlich bezahlen. Außerdem wollen wir das selber können."
Für Kommunikationsteams, die Video-Content einkaufen müssen, die Aufwände dahinter besser verstehen wollen und über Eigenproduktionen nachdenken.
Vorab-Zoom: Grundlagen von Bild, Aufnahme und Schnitt.
Hausaufgabe: eigener Film mit dem Handy, allein gedreht.
Gemeinsame Analyse der Filme im Workshop.
Praxis: Drehen, Bildkomposition, Equipment, Workflow.
Abschluss: Kosten, Dauer und kompetenter Einkauf von Videoproduktion.
Ergebnis: Ihr versteht Video von innen – könnt kompetent einkaufen, selbst produzieren und habt ein eigenes erstes Werk.
Storytelling Workshops für Führungskräfte und Vorstände
Situation 1: "Wir haben eine tolle Firmengeschichte, aber niemand erzählt sie.“
Für Führungsteams und Geschäftsführungen im Mittelstand, die ihre Unternehmenskultur über Geschichten klarer erzählen wollen. Ihr habt eine reiche Geschichte und bemerkenswerte Menschen – aber Führung fixiert sich oft auf Zahlen statt auf Potenzial. Nach außen bleibt die eigene Rolle unklar.
1. Jeder erzählt sich frei – ohne Folie, anhand von Leitfragen.
2. Die Heldenreise als Rahmen: Was macht eine berührende Geschichte aus?
3. Reflexion der Führungskultur: Wie rede ich mit meinem Team?
4. Entwicklung der eigenen Story für die Außenkommunikation in z.B. einem LinkedIn-Beitrag.
5. Raum für das Unausgesprochene: Was verdient es, erzählt zu werden?
Ergebnis: Eine neue innere Haltung – und gewachsene Erzählbereitschaft.
Situation 2: "Wir schieben dieselben Fragen seit Monaten vor uns her und brauchen einen Tag, der Klarheit bringt.“
Für Geschäftsführungen, Beiräte und Gesellschafter im Mittelstand, die einmal im Jahr strategische Entscheidungen treffen statt aufschieben wollen. Oft bleiben große Entscheidungen hängen, weil niemand das Gespräch wirklich führt.
1. Kurzer Rückblick aller Beteiligten – schafft Vertrauen und gleichen Stand.
2. Geschäftsführung stellt Strategie vor: Erreichtes und Anstehendes.
3. Gemeinsames Durcharbeiten offener Szenarien.
4. Offene Bewertung aller Optionen – Risiken, Chancen, Konsequenzen.
5. Gesellschafterbeschluss: klar, gemeinsam getragen, dokumentiert.
Ergebnis: Keine aufgestauten Fragen mehr – ein gemeinsamer Beschluss und ein Team, das sich besser versteht.
Storytelling workshops für TV-, Radio- und Printredaktionen
Situation: "Unsere Quote (Reichweite, Auflage) ist runtergegangen und wir brauchen Hilfe. Das gemeinsame Verständnis, wofür wir stehen, ist irgendwie verloren gegangen."
Redaktionen kommen zu uns, wenn die Quote sinkt und der Sendeplatz wackelt. Wenn neue Moderatoren ins Format eingeführt werden müssen. Wenn zu viele Menschen im Team gegangen und zu viele neue gekommen sind und das gemeinsame Storytelling-Verständnis verloren gegangen ist. Wenn der Markenkern verwässert ist und Konkurrenzformate auf demselben Sendeplatz Druck machen. Oder wenn eine Redaktion verstehen will, wie man Formate mit KI smart weiterentwickelt.
1. Vorab-Analyse eurer Sendungen, Hefte oder Aufnahmen hinsichtlich Storytelling, Dramaturgie, Formatstruktur, Redaktionsorganisation
2. Gespräche mit der Leitungsebene und Einzelinterviews mit Redaktionsmitgliedern: Wie laufen die Hierarchien? Wo hakt es? Was funktioniert nicht mehr?
3. Maßgeschneiderte Workshopstruktur aus allen Erkenntnissen
4. Themen nach Bedarf: Visuelle Gestaltung, Dramaturgie, Formatentwicklung, Redaktionsabläufe, Pitching mit Formatformularen, KI-gestützte Formatentwicklung
5. Bei Bedarf auch strukturelle Empfehlungen zur Redaktionsorganisation
Ergebnis: Ein Team, das wieder intensiv zusammenarbeitet. Und ein gefestigtes Format, dessen Quote, Reichweite oder Auflage durch hervorragendes Storytelling wieder steigt.
Das Besondere: Mit diesem Workshop-Format begann alles. Mittlerweile gehen wir seit über 25 Jahren in Redaktionen und Produktionsfirmen ein und aus. Wir beraten über alle Genres hinweg, vom Samstagabend-Showformat bis zur On-Air-Werbung eines Radiosenders, von der Wissenssendung bis zur Politsatire. Viele Kunden kommen über Jahrzehnte immer wieder – weil sie erleben, wie ein Workshop das Erzählen einer ganzen Redaktion verändern kann.
Storytelling Workshops für NGOs und Stiftungen
Situation: "Unsere Landesverbände ziehen nicht an einem Strang."
Für Verbände, gemeinnützige Organisationen und ehrenamtlich getragene Strukturen, die vor der Frage stehen: Wer sind wir heute – und wohin gehen wir? Besonders geeignet, wenn Haupt- und Ehrenamtliche zusammenarbeiten und regionale Einheiten unterschiedlich stark aufgestellt sind.
Das Kernproblem, das wir lösen: Verbände wissen oft nicht, wer sie eigentlich sind – weil sie nie gemeinsam darüber gesprochen haben. Die einen Landesverbände florieren, die anderen dümpeln vor sich hin. Niemand kennt die Geschichte der anderen. Statt einer gemeinsamen Richtung, gibt es viele Einzelkämpfer, die dasselbe Ziel verfolgen – nur jeder für sich.
1. Jede regionale Einheit erzählt ihre Geschichte – Gründung, Entwicklung, Höhen und Tiefen. Das Erzählen schafft ein Vertrauen, das keine externe Tagesordnung je erzeugen könnte.
2. Kleingruppen erarbeiten die drängendsten Themenfelder.
3. Ideen sammeln, clustern und an der Wand sichtbar machen.
4. Die drei bis fünf wirklich umsetzbaren Maßnahmen herausarbeiten.
5. Konkrete Kommunikationsinstrumente entwickeln, z. B. ein Newsletter der Führung.
Ergebnis: Die Organisation verlässt die Klausur nicht mit einem dicken Strategiepapier, sondern mit einem lebendigen Bild an der Wand: Wer sind wir, was verbindet uns – und was ist unser nächster Schritt. Die Bereitschaft, gemeinsam zu handeln, ist gewachsen, weil alle gehört wurden.
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Storytelling Workshops für Einzelunternehmer
Situation: "Ich habe so viel zu erzählen – aber ich weiß nicht, wie ich daraus eine gute Geschichte mache."
Für Einzelunternehmer, die ihr Storytelling verbessern wollen. Unser Signature-Seminar seit 25 Jahen – die Storytelling Masterclass. Zwei intensive Tage, die nachhaltig verändern, in der tollen Location der RTL Journalistenschule in Köln.
Ihr kennt eure Themen, eure Botschaft und habt jede Menge Fachwissen. Aber wie wird daraus eine Geschichte, die hängen bleibt und berührt?
1. Warm-up per Zoom: Jeder erzählt seine Geschichte anhand von Leitfragen – Herkunft, Meilensteine, Antrieb.
2. Tag 1: Die Erfolgsprinzipien des Storytellings anhand von Beispielen aus Film, Werbung, TV und Social Media – u. a. Heldenreise, dramaturgische Treppe, 6-Ebenen-Modell.
3. Tag 2: Eigene Projekte mitbringen – Idee, Video, Rede oder Website – und mit Storytelling-Know-how weiterentwickeln.
4. Direktes Feedback und Weiterentwicklung durch Uwe Walter und die Gruppe.
Ergebnis: Viele beschreiben die Masterclass als persönlichen Wendepunkt – manche wechseln danach den Job, schreiben ein Buch oder richten ihr Unternehmen neu aus. Als Alumni bleibt man ein Leben lang Teil der Community.
Kontakt
Ihr braucht einen maßgeschneiderten Storytelling Workshop?
Manchmal befinden sich Unternehmen in Situationen mit sehr speziellen Herausforderungen. Auch in solchen Momenten kann ein Storytelling Workshop die Lösung sein. Wenn ihr das Gefühl habt, dass das bei euch der Fall ist und ihr mit uns einmal darüber reden möchtet, bucht euch ein 30-minütiges, kostenfreies Vorgespräch. Wir hören zu, stellen die richtigen Fragen – und geben euch eine erste Einschätzung, ob Storytelling euer Problem lösen kann.
FAQ zu unseren Storytelling Workshops
Häufige Fragen
Was kostet ein Storytelling Workshop?
Die Kosten hängen von Format, Dauer und Zielgruppe ab – ein Team-Workshop unterscheidet sich preislich von einem individuell zugeschnittenen Führungs-Workshop oder der offenen Storytelling Masterclass (990 EUR zzgl. MwSt.). Am einfachsten: Schreib uns kurz, worum es bei euch geht, und wir machen euch ein passendes Angebot. Oder buch Dir direkt ein 30-minütiges, kostenfreies Vorgespräch – da hören wir zu und geben dir eine erste Einschätzung, ob und welcher Workshop zu euch passt.
Für wen eignen sich die Storytelling Workshops?
Für ganz unterschiedliche Gruppen, deshalb haben wir unser Angebot auch nach Zielgruppen sortiert. Diese reichen von Kommunikations-, Marketing- und PR-Teams über Führungsteams und Vorstände bis hin zu TV-, Radio- und Printredaktionen, Verbänden und gemeinnützigen Organisationen sowie Einzelunternehmern. Jeder Workshop ist auf die typischen Herausforderungen der jeweiligen Gruppe zugeschnitten – deshalb lohnt sich ein Blick auf die einzelnen Situationen oben, um den passenden zu finden.
Was ist der Unterschied zwischen einem individuellen Team-Workshop und der Storytelling Masterclass?
Die individuellen Workshops sind maßgeschneidert auf eine bestimmte Situation – etwa ein Team, das zu selten postet, oder eine Geschäftsführung, die ihre Firmengeschichte nicht erzählt. Sie werden oft durch Vorab-Interviews und eine individuelle Vorbereitung passgenau auf eure Situation zugeschnitten.
Die Storytelling Masterclass dagegen ist unser offenes Signature-Seminar seit über 25 Jahren: ein festes, zweitägiges Format in der RTL Journalistenschule in Köln, das sowohl einzeln buchbar ist als auch firmenintern durchgeführt werden kann – dann ebenfalls mit individueller Vorbereitung.
Wir sind kein klassisches Marketing-Team – passt ein Storytelling Workshop trotzdem zu uns?
Ja. Unsere Workshops sind explizit für ganz verschiedene Situationen entwickelt: für Führungsteams, die ihre Unternehmenskultur erzählen wollen, für Beiräte und Gesellschafter, die eine strategische Entscheidung treffen müssen, für Redaktionen, deren Quote sinkt, für Verbände, deren Landesverbände nicht an einem Strang ziehen, oder für Einzelunternehmer, die ihre Botschaft noch nicht in Geschichten gefasst bekommen. Wenn eure Situation nicht exakt dabei ist: Auch für individuelle Herausforderungen findet sich meist ein passendes Format – dafür gibt es das kostenfreie Vorgespräch.
Was unterscheidet einen Waltermedia Workshop von anderen Storytelling Workshops?
Zum einen die Erfahrung: Seit über 25 Jahren gehen wir in Redaktionen, Produktionsfirmen und Unternehmen ein und aus. Zum anderen die Methode: Wir arbeiten nicht mit theoretischem Frontalunterricht, sondern lassen jeden zunächst anhand von Leifragen die eigene Geschichte erzählen. Daraus entsteht Vertrauen, das keine externe Tagesordnung erzeugen könnte. Zusätzlich bereiten wir uns durch Vorab-Interviews und -Analysen individuell auf jede Gruppe vor, statt ein Standardformat abzuspulen. Und: Viele Kunden kommen über Jahrzehnte immer wieder.
Gibt es auch Workshops für Medienredaktionen?
Ja. Unser Storytelling Workshop für TV-, Radio- und Printredaktionen ist sogar unser Ursprungsformat. Seit 26 Jahren arbeiten wir mit Redaktionen und Produktionsfirmen, etwa wenn die Quote sinkt, neue Moderatoren eingeführt werden oder das gemeinsame Storytelling-Verständnis im Team verloren gegangen ist. Wir analysieren vorab eure Sendungen, Magazine oder Audio-Aufnahmen und entwickeln daraus eine maßgeschneiderte Workshopstruktur.
Storytelling-Lexikon
