Leistung · Corporate Storytelling Beratung
Corporate Storytelling muss vom CEO bis zum Azubi ankommen.
01 · Warum Corporate Storytelling
Vom Unternehmen zum Medienhaus
In den meisten Unternehmen sind Marketing und PR isolierte Silos – gefangen in saisonalen Kampagnen und Pflichtveröffentlichungen. Das führt dazu, dass Kommunikation in Abteilungen gedacht wird – und sich alle, die nicht zufällig im Marketing arbeiten, dafür nicht zuständig fühlen.
Fortschrittliche Kommunikation wird vom gesamten Unternehmen gestaltet. Jeder Mitarbeiter kann und sollte von seiner Arbeit erzählen und mit den modernen Medien umgehen können. Jeder sollte eine gute Geschichte in seinem Arbeitsumfeld erkennen und weitergeben – wohlwissend, dass diese Art von Corporate Storytelling seinen Arbeitsplatz sichert.
Nur wer den Switch vom Unternehmen zum Medienhaus hinbekommt, bleibt in den Köpfen der Kunden, findet qualifizierte Mitarbeiter und nutzt alle Umsatzchancen.
02 · Storytelling Vorreiter
Das weltweit beste Corporate Storytelling macht Apple.
Das beginnt beim Logo (Evas Biss in den Apfel vom Baum der Erkenntnis) und endet damit, dass Apple keine Werbung macht, sondern Produktnutzen erzählt. Während Steve Jobs früher die neuen Produkte alleine auf der großen Bühne angekündigt hat, stellen heute alle verantwortlichen Mitarbeitenden ihre Produkte vor – und erzählen das menschlich. Alle sind zu Storytellern geworden.
Das Prinzip der Hierarchie ist in unserer komplexen Welt sowohl in der Unternehmensführung als auch beim Storytelling zu steif. Anstatt dessen muss eine Einladung zur Selbstverantwortung stattfinden. Auf Augenhöhe mit dem CEO kann jeder zum Storyteller werden.
03 · Vorgehen
Die Rolle von Waltermedia
Seit 26 Jahren tragen wir unsere Storytelling-Philosophie in Unternehmen und unterstützen diese in ihrer Transformation zur Erzählfabrik.
Um die bisherige Struktur zu verstehen, führen wir zuerst Interviews mit Mitarbeitenden aller Gewerke. Aufmerksames „Storylistening“, um zu verstehen, wo Kommunikation bereits fließt und wo Erzählbarrieren sind. Danach können wir den Prozess ableiten, der kompetentes, eigenverantwortliches Corporate Storytelling ermöglicht.
Nur wer unternehmensübergreifende Kommunikation nicht als Belastung, sondern als Chance begreift, wird zukünftig relevant sein.
04 · FAQ
Häufige Fragen
Was ist Corporate Storytelling?
Corporate Storytelling ist die Kunst, alle Elemente eines Unternehmens – Menschen, Prozesse, Produkte und Kunden – durch Kommunikation miteinander zu verbinden. Anders als klassische Unternehmenskommunikation, die oft in Abteilungssilos steckt, macht Corporate Storytelling das gesamte Unternehmen zum Erzähler. Wer das konsequent umsetzt, verwandelt sich vom Betrieb zum Medienhaus – und gewinnt Aufmerksamkeit, die Werbebudgets nicht kaufen können.
Was macht eine Corporate Storytelling Beratung?
Eine Corporate Storytelling Beratung wie Waltermedia startet immer mit Storylistening-Gesprächen durch alle Hierarchieebenen, von Führungskräften bis zu Mitarbeitenden im operativen Betrieb. So entsteht ein klares Bild davon, wo Kommunikation bereits fließt und wo Erzählbarrieren existieren. Daraus leiten wir eine Kommunikationsstrategie ab, die eigenverantwortliches Storytelling im gesamten Unternehmen fördert – ohne dass alles über die Marketingabteilung laufen muss.
Wie lange dauert es, bis Corporate Storytelling wirkt?
Eine spürbare Transformation zeigt sich oft schon nach dem ersten gemeinsamen Workshop – wenn Teams verstehen, auf welchem Goldschatz an unerzählten Geschichten sie sitzen. Die nachhaltige Transformation, bei der interne und externe Kommunikation nahtlos ineinandergreifen, ist ein Prozess, der Monate oder sogar Jahre dauern kann. Aber jedes neue Format, jeder neue Entwicklungsschritt zahlen immer direkt auf die Sichtbarkeit des Unternehmens ein.
Welche Zusammenarbeitsmodelle gibt es?
Das kommt auf den Bedarf an. Für tiefgreifende Transformationen gibt es die Jahresbegleitung – das komplette Programm über zwölf Monate, mit Zwischenpräsentationen und sauberer Übergabe am Ende. Für konkrete Einzelvorhaben wie eine Quoten- oder Auflagensteigerung bieten wir die strategische Projektbegleitung an. Und für Unternehmen, die Waltermedia bereits kennen und punktuell wieder dazuholen möchten, die strategische Begleitung von Bestandskunden – kein Neustart, sondern ein direktes Loslegen mit bekannten Gesichtern.
05 · Kontakt aufnehmen
Ihr wollt euer Unternehmen besser erzählen?
Dann schreibt uns, denn wir lieben mutige Unternehmer, die moderne Kommunikationsformen vorantreiben wollen. In einem Vorgespräch hören wir euch zu und geben euch eine erste Einschätzung, wie wir euern Weg zum Corporate Storytelling begleiten würden.
Storytelling-Lexikon
